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                • 案例简介 戴珊女士,是阿里巴巴创始人之一,长江商学院企业家学者项目(DBA)七期校友。当前她带领的阿里社区电商业务,正在延续“菜∩篮子工程”的初心与希望。 相对比这个停留→在新闻中的名词,当下消费者也许更熟悉 “生鲜电商”,更熟悉各类“送上门”的蔬菜水果。但回顾历史,正是“菜篮子工程”,牵引了近年来前赴...

                • OATLY是近年来最为流行的潮流品牌之一。在Arabica、Seesaw等精品咖啡;在星巴克、COSTA等♀咖啡连锁;在7ELEVEN、全家FamilyMart等零售渠道;在璞丽、香格里拉等高端酒店,都在显著位置推荐“用燕麦奶焕新”。 如此大规模的品牌露出与◥渠道销售是如何实现的?背后有何秘密?OATLY如何在短时间风靡全球?中国市场又是如何实现“忽如一夜春风来&...

                • 案例简介 与长江商学院另一入库案例《从“国产替代”到“国际替代”——看玲珑轮胎如何“穿越价格带”》相结合,本案例以玲珑轮胎的“新零售”战略和具体执行为切入点,介绍了轮胎行业的“配套”+“替换”的销售特点,以及当前玲珑轮胎借力腾讯产...

                • 玲珑轮胎董事长王锋先生,为长江商学院EMBA校友。案例访谈期间,恰逢王锋先生荣登福布斯2021年中国最佳CEO榜单。本案例通过与王锋先生及玲珑轮胎管理团队的访谈,讲述了玲珑轮胎的▆发展与创新。 本案例可与长江商学院案例中心另一讲述玲珑轮胎“新零售”战略的案例配合使用,以中国轮胎行业为例,为学员提供充分的决策信息,以审视和讨论中国制造业及品牌的历史、竞争、创新与未来。 感谢...

                • 2021年过去@ 一半,很多风口纷纷倒下。 一路水涨船高的虚拟货币、备受资本追捧的在线教育、创造造富神话的电子烟……曾经一时风头无两的风◆口,在市场遇冷后进入了行业的沉寂与快速颠覆期。 社区团购无疑是去年疫情之后最火热的风口之一,2020年社区团购赛道融资额超过170亿元,互联网巨头纷纷下重金布局。随着监管不断加︾码,低价补贴夭折,社区团购进入淘汰赛。 长江商学院副院长欧...

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